从木棉树下到研学路上：春游广东何以“新”?| 文旅开麦

三月的广州，木棉花开正盛。白云山麓，广州白云国际会议中心内百余株木棉连片成林，草坪上，游客围炉煮茶，背后是满树火红。

“以前觉得春天就是看看花、拍拍照，现在是找个春意盎然的地方待上一整天。”一位从深圳过来的游客感叹。

这是2026年广东春游市场的一个缩影。

今年是“推广中小学春秋假”写入政府工作报告的第一年，尽管广东尚未在全省范围内统一设立春假，但部分学校已结合研学实践自主探索弹性放假，春假与清明假期“无缝衔接”，叠加赏花黄金期，令文旅市场呈现出与往年不同的新气象。

透过各大平台数据与实地走访，记者梳理出广东春季文旅市场的四个新变化：

春假效应：亲子出游从“遛娃”到“行走的课堂”

今年春季旅游市场最显著的变化，来自时间维度——春假与清明相连，让游客的出游周期显著拉长，也催生了以亲子家庭为主力的首轮出游高峰。途牛旅游网《2026清明旅游消费趋势报告》显示，4月初出游的游客中，超七成选择在4月1日至3日之间错峰出行，近65%的游客选择3至5天的中短途行程。

数据显示，广州、珠海是亲子春假出游的热门目的地，广州长隆、珠海长隆预订热度增长显著。但与往年单纯“遛娃”不同，今年兼具教育属性的研学产品受到更多家长青睐。

“家长们对春假研学产品提出了新要求：一是行程不宜过长，要预留时间给孩子完成作业和调整状态；二是体验要有深度，对文博讲解的专业度和动手实践的参与度都提出了更高标准。”途牛相关负责人分析。

这一需求变化在收客数据中得到印证。广之旅近日启动的春季研学系列活动，首批组织广州市内多所小学逾4000名学生，分赴南沙、白云、天河、花都四区开展实践课程。该社数据显示，今春研学市场报名人数较去年同期实现翻倍增长。课程设置呈现明显的分层、分龄特点：低年级侧重趣味互动与基础认知，高年级则强化探究深度。

旅行社预计，4月中下旬，研学旅行市场将迎来春游高峰，春季学农和科技研学将成为主流。

去哪儿旅行数据则显示，春假期间，除了主题乐园，各地的博物馆、科技馆、科普基地预订量均有明显增长。能够边玩边学的“行走的课堂”，正在成为春假出游的新常态。

追花升级：跨城赏花带火“宝藏小城”

3月中旬以来，全国多地气温回升，各地鲜花陆续进入最佳观赏期。

去哪儿旅行《2026春日赏花报告》指出，3月14日至15日的周末，“赏花”相关关键词搜索量环比增长超六成。杭州、成都、武汉、昆明、大理等传统追花热门城市均进入国内赏花热度TOP15。

这届“追花族”不再满足于在家门口看花，而是选择“打飞的”跨城追花。平台算了一笔经济账：与春节假期相比，3月至4月多条热门赏花航线机票均价大幅下降三至七成。北京飞杭州、无锡、武汉，单程最低仅300元出头，比高铁票还便宜；上海飞西双版纳价格下降67%，相当于打三折，最低仅300多元。错峰出游的红利期正在显现。

值得关注的是，今年的“追花地图”正在向外延伸。

去哪儿数据显示，3月持非中国护照预订国内航班的数量同比增长21%。除了昆明、杭州、成都等传统赏花打卡地，一批“新大陆”开始吸引外国游客目光。西藏林芝的桃花吸引外国游客飞赴量增长6.3倍，山西大同的杏花增长超9倍，新疆喀什的高原春色增长超5倍。

“全世界来追中国春”的趋势愈发明显。

在广东，广州、深圳仍是短途游的核心枢纽，周边肇庆、江门、惠州、佛山等“宝藏小城”也凭借各自的花期特色和文化体验，承接大量溢出客流。去哪儿数据显示，3月酒店预订量增幅靠前的城市中，这类“非典型”赏花地占据了相当比例。

游客的脚步正从“网红城市”向更具烟火气的小城延伸。

广之旅收客数据显示，随着清明小长假将至，近期粤港澳短途游预订量较半月前增长约375%。为回应这股热潮，即将于3月20日启动的“春游狂欢季”推出“最高立减200元”“限时抄底价49元起”等优惠，产品覆盖省内多地。

住宿迭代：民宿成“沉浸式赏花”新据点

赏花热度的攀升，带动了住宿需求的转型升级。去哪儿报告显示，3月杭州酒店预订量最高的商圈是西湖湖滨，武汉大学/南湖附近酒店预订量冲进全市前三，东湖风景区/省博物馆附近酒店预订量也进入全市TOP10。其共同点在于：离花近。

一些特色民宿则比酒店更受青睐。途家民宿数据显示，3月首周，平台“赏花”搜索量环比前一周增长70%。带露台、观景窗、小院等景观属性突出的民宿房型，预订增速高于平均水平，同比增长约三成。上海、北京、广州等大城市近郊的民宿预订量同比涨了两成。

“赏花游正在从单一的景点打卡，转向更强调体验感的度假方式。”途家民宿高级副总裁胡阳分析，民宿天然靠近乡野、靠近景区，有院子、有露台，正好承接了这波“沉浸式赏花”需求。

途家平台上，武汉、无锡、上饶等赏花城市的民宿预订量均进入全国TOP30，云南普洱、四川眉山、贵州安顺等小城民宿预订量直接翻番，广东清远也入围增速前十。部分民宿房东主动迎合这一趋势。有民宿在露台上布置拍照点位，让客人躺着就能拍到“长城+桃花”同框的画面，还推出“杏花树下烧烤”的春日限定体验。

其中，广东民宿市场活跃。三月中下旬，大理、上海、北京、成都、广州是途家平台民宿预订量最高的前五城市。广州近郊民宿预订量同比增长约两成，住客推开窗就能看到山野花海——足不出户在民宿露台欣赏春色，正成为一种新的度假方式。

门票之外：一张票撬动周边消费链

主题乐园一向是春游的核心景区。伴随“春假”政策落地，多地大型主题乐园门票预订迎来小高峰。但在这个春天，主题乐园已不再是单一的游玩目的地，而是带动周边餐饮、住宿、交通等消费的“核心引擎”。

日前，美团“18会员惊喜日”权益再次加码多项乐园福利。3月16日至19日，美团会员可在美团App内最低5折购买上海乐高乐园成人1日门票，美团黑金、黑钻会员不仅可享受两项“乐捷通”福利及儿童套餐权益，更有机会免费解锁“悟空小侠”主题区早享权益，抢先打卡花果山冒险等全新项目。

平台方面表示，以会员权益为纽带，可一步发挥平台的一站式服务能力，扩大门票消费的影响力——

根据美团数据，今年春节期间，前往上海乐高乐园的游客中，亲子家庭占比超八成，带动上海乐高乐园酒店预订量环比节前增长30%。除上海本地游客外，苏州、杭州、宁波、南京等“异地游客”也将上海乐高乐园作为出游主选。在美团吃住行游购娱“全场景”服务能力带动下，周边酒店、民宿预订量同比增速达62%——一张门票消费，转化为实实在在的微度假体验。