3月19日，2026上海旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）新闻发布会在上海历史博物馆举行。
澎湃新闻记者从会上获悉，这一上海旅游行业“风向标”大展，将于3月29日到4月3日，以五个集群展的形式，在上海世博展览馆、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心三大展馆依次开展。
上海市文化和旅游局透露，展会总展出面积70万平方米，覆盖16个产业类别，58个展览板块，6000多家展商会带来10万余款新品。同期还有论坛、配对会、赛事、走秀、生活方式节等300多场活动。主办方预计，6天展期将吸引来自全球140多个国家和地区的45万观众到场。
中国旅游协会副秘书长吴晓梅介绍，旅游市场发生了根本性改变，颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播是趋势。这种变化，一方面表现为文商旅体展深度融合，另一方面则是赛道不断细分。“国民公路G318”文化推广发起人李克崎告诉澎湃新闻记者，3月18日他们刚发布“从起点到起点”的G318公路特色IP，从人民广场G318零公里处起，到崧泽遗址，骑行完成31.8公里的黄金文旅廊道。旅博会上，将举办“2026公路旅行生态研讨会”。
中国旅游饭店业协会副会长梁晓京则透露，当前中国饭店业竞争已经从规模扩张进入对特定客群、特定场景的精耕细作，竞争壁垒从硬件转向难以复制的独特场景、深度文化运营及完整的体验生态体系。今年展会上，炒菜机器人、餐饮机器人会成为行业关注的设备新品类；AI也是热门话题，多个论坛围绕AI为酒店赋能展开，探讨在空间营造上带来情绪价值。
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